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广告设计中海报的特性

作者:成都捕鱼致富    来源:成都广告设计公司    发布时间:2020-08-07 10:25    浏览量:
       在广告设计中海报的地位是很重的。海报又名招贴或宣传画,属于户外广告,分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹市区、最车站、码头、公园等公共场所。海报在设计中有五种特性,下面小编就带大家了解下。

1、广告宣传性

招贴与海报希望社会各界的参与,它是广告的一种。有的海报加以美术的设计,以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放,但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极其浓厚。


 

2、商业性

招贴与海报是为某项活动做的前期广告和宣传,其目的是让人们参与其中,演出类海报占海报中的大部分,而演出类广告又往往着眼于商业性目的。当然,学术报告类的海报一般是不具有商业性的。



3标准性

在国外,招贴的大小有标准尺寸。按英制标准,招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508mm×762mm),相当于国内对开纸大小,依照这一基本标准尺寸,又发展出其他标准尺寸:30英寸40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成,例如,最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的,相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴,一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域,并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。


 

4经济性

招贴多数是用制版印刷方式制成,供在公共场所和商店内外张贴。当然,也有一些出于临时性目的的招贴,不用印刷,只以手绘完成,此类招贴属POP性质,如商品临时降价优惠,通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴,有时用即时贴代替,大多以手绘美术字为主,有时兼有插图,且较随意、快捷,它不及印刷招贴构图严谨。



5艺术性

随着宣传媒介愈来愈多样化,招贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是,随着20世纪80年代以后电子制版的出现,招贴设计师吸引了尖端技术,创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的,几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。这是因为,招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素,它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面,更适合作为基础学习的内容,同时,它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象(图7-3)。学生有了招贴设计的基础,再进行其他媒介设计的学习,相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件,广告史上最具代表性的广告设计师,大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名,从这种意义上讲,招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。国际上重要的招贴展有:波兰华沙国际招贴设计艺术双年展;捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展;美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展;墨西哥国际广告设计艺术双年展;俄罗斯莫斯科国际广告设计双年展;芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展等。



       最好在给大家科普下,海报还是广告设计的最古老形式之一。海报在国外也称之为“瞬间”的街头艺术。招贴按其字义解释,“招”是指引起注意,“贴”是张贴,即为“吸引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”,在牛津英语词寸典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in时 public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里, poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告。海报还是广告设计的最古老形式之一。



 

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