广告设计的创意原则

作者:成都捕鱼致富    来源:成都广告设计公司    发布时间:2019-10-19 10:18    浏览量:
          一般来说,广告设计的创意大致可分为抽象创意禾形象创意两种形式。以及独创性、时效性、冲击性、新奇性、包蕴性、简单性五种原则。

(一)独创性原则

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规,而要勇于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引人注目,且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传
达的心理阶梯的目标。
 

(二)实效性原则

广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联。
 

(三)冲击性原则

在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。照片是广告中常用的视觉内容,据统计,在美国、日本等经济发达国家和地区,平面视觉广告中95%是采用摄影手段。将摄影艺术与电脑后期制作充分结合,拓展了广告创意的视野与表现手法,产生了强烈的视觉冲击力,给观众留下了深刻的印象
 

(四)新奇性原则

新奇是广告作品引人注目的奥秘所在,也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇,才能使广告作品波澜起伏,奇峰突起,引人入胜:有了新奇,才能使广告主题得到深化、升华,有了新奇,才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。在广告创作中,由于思维惯性和情性形成的思维定式,使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯,看似“轻车熟路”,却只能推动思维的轮子做惯性运动,穿新鞋走老路”=这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。
 

(五)包蕴性原则

吸引人们眼球的是形式,打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴涵耐人思索的深邃内容,才能拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层,而要使“本质”通过“表象显现出来,这样才能有效地挖掘读者内心深处的望。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立,围绕创意的选材,材料的加工,电脑的后期制作,都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的,是使广告作品精确、聚焦、闪光。
 

(六)简单性原则

牛顿说:“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。一个好的广告创意表现方法包括三个方面清晰、练和结构得当。简单的本质是精练化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了绝不等于无须构思的粗制滥造,构思精巧也绝不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传广告人在创意时渴求的目标。

       总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。

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