标志设计中色彩的选择

作者:成都捕鱼致富    来源:成都广告设计公司    发布时间:2019-10-21 09:14    浏览量:
       在商标标志设计时的诸多组成因素中,色彩具有举足轻重的地位。通过色彩的知觉刺激和心理效应,能反映企业、团体的经营哲学或商品的特质。商标应根据企业或团体自身的需要选择合适的和相对固定的色彩,为公众留下较为稳定的印象,以在纷繁的市场和社会中达到视觉焦点的功能,选择色彩的基点一般有如下几个方面:
 

1.基于企业、团体的形象和内涵

根据企业、团体的经营哲学、服务方向或产品的内在性质,选择适合的色彩以表达出企业的可信赖性以及商品的优良品质与企业的发展前途等方面的内容。如日本大阪煤气公司的标志色彩是蓝色我们知道煤气是一种潜在的危险品,公司或消费者都希望有安全感。蓝色是沉静色,能使人联想到水,而水具有灭火功能,这就从心理上给消费者间接传达了一个安全信息。优质煤气的燃烧火焰应该是蓝色的,这同时又传达了品质优良的信息因此这家公司的色彩选择是非常到位的。
 

2.基于企业或团体的战略

为了使本企业的商标在商业营销与广告传媒中与其他企业有差异性,要选择美观、显眼、夺目,与众不同的色彩,以达到吸引人们迅速识别企业品牌的目的,商标色彩应力求与企业主要商品的色彩同一化,以达到同步扩散的传播力量。
 

3.基于成本和技术

由于商标标志在企业的各种产品与传播媒体中应用广泛,并涉及各种材料和技术,就要求商标标志的色彩能够精确再现,达到同一化。采用多色标志或选择了特殊色彩(如金、银等),势必会涉及很多分色、套色的技术程序,增加成本。因此商标标志的色彩与种类的选择,应根据企业的经营范围、事务性用品的涉及面、传媒方式,企业的经济实力与利润的回报率等方面综合考虑。商标标志的色彩可从上述三个方面选择其一,或者综合
考虑,根据表现企业形象的完整性需要决定单色或多色组合。
 
因此,商标标志设计在颜色的选择上与造型同样重要。

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