平面广告的布局和设计原则(二)

作者:成都捕鱼致富    来源:成都广告设计公司    发布时间:2019-11-01 10:04    浏览量:

接着介绍平面广告的布局和设计原则第二部分。韵律、对比、调和、比例。

1.韵律

韵律是艺术的一种基本表现形式。韵律原指诗歌的声韵和节律,它加强了诗歌的音乐性和节奏性。这里所说的韵律是指韵律感,它反映了秩序与协调的美。在版面编排上虽然没有诗歌所表现的那种听觉上的韵律,然而在视线的移动以及运动感中也能显示出韵律。韵律可借有规律性的反复与突变而加以表现,如疏密、起伏、明暗、粗细、长短等有规律而又有变化地交替进行。在生活中或自然界的许多现象都是以韵律作为基础的,如一年四季、昼夜交替、汹涌澎湃的波涛、层叠繁复的山林等,都能给我们以韵律感。在广告的版面编排中,也可以通过反复出现的形态构成画面的韵律,

2.对比

所有生动的现象都与对比有关。这个基本的自然法则还反映在我们的思想和美学观点上。对比的目的是为了吸引受众的视线、引起受众的注意。对比是艺术表现的基本手段之一,通过对比,可以使广告的主题突出,画面鲜明注目,从而提高受众的注意力,使受众得到感染。但是,设计师在运用对比的原则时,也要注意到调和。过多的对比容易显得杂乱因此要通过调和来维护广告版面的秩序感。对比还可分为主次对比、大小对比、明暗对比、疏密对比、粗细对比等。

3.调和

所谓调和,是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协调状态。对于单独的一条线或一种颜色,就无所谓“调和”。而对于两种颜色的关系,就存在着是否“调和”的问题。如果两种以上的要素完全统一,固然不失为调和,但它已属于“单调”之列。因此,良好的调和,通常都是在各部分之间既有共性又有差异的情况下才能获得。而当差异性超过共性时,“调和”即转化为“对比”。

4.比例

比例又称比率,是指部分与部分、部分与整体的数量关系。广告的版面编排要取得良好的效果,就要使各个设计要素,包括图形、商标、文字等,都能在版面上具有良好的比例关系。一般说来,比较重要的、需要强调的要素所占的比例要大一些;次要的,比例就要小一些。关于比例,要注意两个问题:版面的长宽比例问题和比例的反常问题。
(1)版面的长宽比例。受众对于平面广告的印象,多半是在一瞬间获得的,而这“瞬间”的视域,就决定了视觉广告版面长宽度的最佳比例。根据历来形成的共识,画面宽度与长度的最佳比例是1:1.618,称为黄金律,又称黄金比。为了计算方便,人们换算出其近似的比值有:2:3,3:5,8:13,13:21等
(2)比例的反常。人体或其他动物的形象,各部分的比例是大体固定的,如果违反了这种正常的比例关系,形象就会变形。在一般情况下,应尊重这些比例关系。但是在特殊情况下,如为了引起受众的注意等,广告设计师可以违反常规,采用反常的比例,诸如把人的头部变大或变小等。不过这种变形也是有限度的,要根据主题的需要,在适当的范围内进行。
 

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