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成都广告设计公司关于广告表现类型

作者:成都捕鱼致富    来源:成都广告设计公司    发布时间:2020-08-04 09:19    浏览量:
       成都广告设计公司关于广告表现类型。从大的范围上我们可以把广告表现分为感性诉求表现与理性诉求表现。这两种诉求方式各有差异,可以按广告创意的内容选择使用。
 

1.感性诉求型

感性诉求型的广告表现就是不过于注重商品的具体功以及价格优势的表现,而是将广告表现的重点放在调动受众的情绪上,运用色彩音乐、音响、情节等相互作用表现,依靠这些打动消费者的心理这类广告表现特别重视站在与受众平等的地位上,拉近消费者的距离,让消费者对其产生亲切感,从而进一步影响消费者的思想,使其能够对产品产生好感,提高产品、企业在消费者心中的地位,进而树立良好的产品、品牌、企业形象。
 

2.理性诉求型

这类的广告在创意表现上大都会强调功能,多体现于报纸广告和杂志广告。如广告中强调计算机是双核的,下面就会介绍什么叫双核。这类的广告需要我们通过理性的、科学严谨的内容来表现。很多牙膏、牙刷、洗衣粉(图7-55)的广告都是理性诉求型的广告在具体的表现形式当中,电视广告显然是更注重于感性诉求的广告表现类型。我们所常常看见的企业形象广告,往往都是感性的。感性诉求广告主要用情感打动受众,比如一段优美的音乐,一句感性的话语,一个温馨的片段…这些都可能会触动到受众心里的某一个角落而大部分产品的广告都用的是理性表现方式,如现在经常看到的一些手机广告,内容都是在阐述手机的具体功能,这就是理性的信息表现形式。当然现在也有感性和理性相结合的类型如在设计电视广告时,由于电视广告的时间很短,所以不能很详细地介绍产品的功能,这时就可以用能体现产品使用效果的人物配产品来进行展现,这就是感性和理性相结合的广告。

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