成都广告设计公司关于广告表现的原则

作者:成都捕鱼致富    来源:成都广告设计公司    发布时间:2019-11-12 09:25    浏览量:
      成都广告设计公司关于广告表现的原则,好的广告表现是能够有效解决“怎么说”的问题,能够做到说得好、说得巧妙、说得有效。伯恩巴克的创意指南就有讲到一些广告表现的方法:尊重受众、简洁出众、幽默。广告表现的原则简单说来包括以下几个方面。
 

1.广告表现必须为广告目标服务

广告的目标在整个广告活动中所处的位置是非常重要的,通过广告策划和广告创意确定了广告目标后,对于广告表现这个目标就是一种原则性的存在,必须遵循这个原则进行创意和表现。

其具体理由有以下两点:
A.广告表现的主要功能是创造广告的说服力和推动力,即这个广告到底是要说什么。广告表现就是要让广告能够说服和推动消费者,如果广告表现无法为广告目标服务就不存在针对消费者的说服力和推动力了
B.广告表现的成功与否体现在对广告创意的把握是否准确上,并且能否从艺术和生活、文化的角度去提取最能表达创意的符号,而如果广告表现无法为广告目标服务,那么不管如何再创造,其创意都是不准确的,从而就无法实现广告效益。
 

2.广告表现应符合媒体的特性

不同广告媒介的传播特点决定了其媒体表现力的不同。比如广播广告,人们在看不着、摸不着的情况下只能靠声音、言语来理解。在这种情况下广告的表现力就比电视这种有形象、有情节、有音乐还有言语的广告效果差一些。这就是为什么电视广告的收费要比广播广告高很多的原因。表现力不同其产生的效果也是不同的,表现力强,受众的注意力自然会被吸引,也自然愿意继续看/听下去,所以表现力更强的电视广告的受众比广播广告要多。在广告表现的创意执行过程中,一定要遵循媒体的特性,并根据不同的媒体的特性来表现广告创意。我们经常说某某播音员的声音很有磁性,很有特点,或很有穿透力,如果打广告肯定很有效果,但其实声音仅仅是一个方面,用这个声音来表现什么样的内容才是核心。现在很多广播广告是喊出来的,甚至是千篇一律的口号式广告,这就是片面地理解了媒体表现力的结果。材一广告一…第七广告表现.
 

3.广告表现应准确体现广告创意

创意是整个广告表现的灵魂,我们所要做的就是很好地表现出广告的创意点。常常存在一个很好的构思,很好的创意在表现的过程中被不准确、歪曲甚至是错误地表现出来的情况,这不仅不能实现广告的功效,甚至会引起大众对产品或企业的反感,而且对于创意本身来说也是非常可惜的。
 

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