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成都广告设计关于广告文案直接标题

作者:成都捕鱼致富    来源:成都广告设计公司    发布时间:2020-08-09 09:59    浏览量:
       成都广告设计关于广告文案直接标题。说到广告文案的写作,美国广告大师乔治·葛里宾(George Cribbin)曾经作过这样的描绘:……标题是否能让你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能让你想去读文案的第二句话?…一定要做到让读者看完广告的最后一个字才想去睡觉”。

       标题,是广告的题目。它标明广告的宗旨,又是区分不同广告内容的标志。多数广告都有标题,但有些广告如广播广告与电视广告,一般没有标题,它们常常直接展示广告信息。标题在广告中主要的作用是:点明主题、引人注目、激发兴趣、诱读正文、加深印象、促进购买。在大卫·奥格威看来,标题是大多数平面广告中最重要的部分,它是决定读者会不会去读正文的关键所在。读标题的人数平均为读正文的人数的5倍。换句话说,标题占用了近80%的广告费。奥格威说,“如果你在广告标题里没有写点什么有推销力一世纪艺术设计品课程规划教材一广告学第七章广告表现与制作的东西,那你就把客户80%的广告费给浪费掉了。”他还说:“换一换标题,十有八九会导致不同的销售效果。”广告标题的形式有直接标题、间接标题与复合标题三种形式。

直接标题,即以写实形式、简明的文字表明广告的主要内容,使人们一读就清楚广告说些什么。这种标题要简明、确切。直接标题的写作方式主要有下述几种。

1)宣事式:在标题中直接宣布广告的主要内容。
 
2)新闻式:在标题中直接公布近日发生的事。
 
3)颂扬式:在标题中直接赞颂商品。
 
4)号召式:在标题中直接鼓动人们去购买。
 
5)对比式:在标题中通过将广告的商品与同类商品比较来突出商品特点。
 
6)析求式;标题用劝勉、叮咛、希望等较婉转的口吻来动员购买。
 
7)问答式:标题用一问一答的形式来传递广告信息。
 
8)夸张式:标题用明显自夸自赞的词句赞美商品。

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