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成都广告设计公司关于广告策略的制定

作者:成都捕鱼致富    来源:成都广告设计公司    发布时间:2020-08-07 09:00    浏览量:
         成都广告设计公司关于广告策略的制定。广告策略是指广告策划者在广告信息的传播过程中,为了达到预期广告目标而进行的各项谋划运作,以及为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方式方法与特殊手段。广告策略是广告战略的核心内容之一。广告战略是广告发布者在宏观上对广告决策的把握,它是以战略眼光为企业长远利益考虑,为产品开拓市场着想,具有方向性,广告战略是为市场战略服务的,是全局性的,广告战略决定广告策略、所以广告策略要服从广告战略。广告战略在一定时期内具有相对稳定性、而广告策略则是为实现战略目标而采取的手段和方法;仅仅是一个组成部分,具有更多的灵活性,广告策略是保证广告战略实现的基础。具体的广告活动中,广告策略的表现形式是独特的,站在企业家的立场来看、广告策略首先是促销的一种手段,是企业的一种投资行为,所以我们评价广告策略的标准是广告成本投人对经济效益产出的贡献程度,即最好的广告策略将是以最少的广告投人达到最大的效益产出。一项广告策略的制定,主要包括目标市场策略、产品定位策略、广告媒介策略、预算策略和广告实施策略这五方面内容。
 

1,目标市场策略

所谓目标市场策略,就是企业为自己生产的产品选定一定的地域范围和目标人群,满足一部分人的需求的方法,任何企业,无论其规模如何,都不可能满足所有顾客的整体要求,而只能为自己的产品销售选定一个或几个目标市场,这就是所谓的市场定位策略。企业的目标市场定位不同,销售策略不同,广告策略也各有所异。目标市场是广告宣传有计划地向指定市场进行传播活动的对象。因此,在制定广告策略时,必须依据企业的目标市场的特点,来规定广告对象、广告目标、媒介选择、诉求重点和诉求方式等。
 

2、产品定位策略

产品定位策略是指企业对经营的产品赋予某些特色,使产品在用户中树立起某种特定。的形象。因此企业在进入国际市场时必须对产品进行合理定位,即确定以哪些产品作为投放市场的对象。然后为这些产品创立品牌特色,树立特定的市场形象,以满足消费者某种需求和偏爱的心理意向和行为方式。产品定位策略要体现在实体的构造、形状、成分、性能、命名、商标、包装、价格等直观方面,以及满足消费者豪华、古素、艳丽、雅淡等不同的心理需求。产品定位的基本策略有两种:一是与竞争对手的产品相对比、显示出独特性、二是与自己的系列产品相比较,显示出创新性。产品定位策略的恰当使用,有利于触发消费者求新、求美、求名的消费动机与习惯性购买的行为。
 

3,广告媒介策略

广告的媒介策略在实质上是根据广告的产品定位策略和市场策略,对广告媒介进行选择和搭配运用的策略,其目的在于以最低的投入取得最大的广告效益。据统计, 80%的广告费用用于广告媒介,因此媒介选择不当,就有可能造成投入高、见效低的结果。广告媒介策略首先要求开发商和代理商合理选择媒介组合,形成全方位的广告空间,扩大广告受众的数量;其次要合理安排广告的发布时间、持续时间、频率、各媒体发布顺序等,特别重要的广告要提前预定好发布时间和版位。
 

4,广告预算策略

编制广告预算可以合理地解决广告费与企业利益的关系。对一个企业而言,广告费既不是越少越好,也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用的大小,应与企业的生产和流通规模相造应,在发展中求节约,在正常的情况下,商品的销售量与广告的相对费用是成反比的,由于广告促进了商品销售,也就促使生产成本和销售成本降任 也包括单位广告成本的降低,因此,广告宣传费用的投入是有利益回报的。但是从经济学的角度来看,任何现实投入都存在着边际产出的问题。也就是说,广告的费用投人同样应该适度,过度的投入不但不会使投入产出比增加,相反会引起投入产出的降低,增加产品的生产和流通成本。因此,广告宣传也必须掌握适度原则。把广告费用的支出当作一种浪费,这是一种浅见;而只管做广告,不问其经济效益,盲目投入广告费,也是一种愚蠢的行为。因此,科学地制定广告预算,是为实施有效的广告宣传所要求的。
 

5·广告实施策略

广告实施策略就是按照竞争制胜的原则,科学合理地筹划广告,在时机上有序推进,使广告策略克服种种因素的制约,发挥最佳效应。广告策略要实现由观念形态变为现实的行动,就必须有具体的实施策略。广告实施策略主要包括广告区域策略和时机策略。广告实施策略要解决的是广告中信息如何通过富有创意的思路、方式以及恰如其分的广告表现主题传达给受众。广告实施策略要求用创意对广告信息进行包装,并确定广告设计、制作的风格和形式。

        所以我们评价广告策略的标准是广告成本投人对经济效益产出的贡献程度,即最好的广告策略将是以最少的广告投人达到最大的效益产出。一项广告策略的制定,主要包括目标市场策略、产品定位策略、广告媒介策略、预算策略和广告实施策略这五方面内容。

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