捕鱼致富

图片

成都企业广告策划与广告设计在品牌成长中的作

作者:成都捕鱼致富    来源:成都广告设计公司    发布时间:2020-08-04 14:27    浏览量:

        成都企业广告策划在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。尤其是在广告设计的环节,对企业品牌成长中的作用也非常大。可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程,是广告运作中的制约性、前提性的核心环节。

1.广告策划在广告运作中的作用

由于广告策划就是广告整体战略与策略的运筹规划,是根据企业的营销战略和策略,以及市场、产品、消费者、竟争者的状况和广告环境,遵循系统性、可行性、创造性、效益性的原则,为企业的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。广告策划在广告运作中的作用及体现方面如下表所示。
 
作用 体现方面
战略指导 在企业广告运用及营销组合中提供总体指导思想
实施规划 为企业广告运作提供操作实施的广告计划
规范监控 制定规范科学的监控程序,对企业广告运作过程进行管理
实施制约监控 确保策略方向正确
效果评估 在企业广告运作中及结束后,以广告策划的设定目标为标准,对广告
运作的效果进行评估
 

 

2.广告策划与广告设计在品牌成长中的作用

 
由于广告是营销组合之一的促销的有机组成部分,所以广告必须在营销组合的基础上,才可以取得比较好的效果。同理,广告策划是营销策划的有机组成部分,广告策划的作用在营销策划里才可以得到更为有利的显现,也就是说营销策划的作用包含了广告策划的作用,主要体现在以下几点。

(1)广告策划能创造新的市场需求

广告策划根据产品特点及诉求点的不同,按照市场细分标准,开拓产品细分市场,赋予一种新的理念,从而针对细分市场的这一类人,展开有效的营销的结果。中日合资的《昕薇》杂志在上市时,广告公司将其定位于个性、前卫、实用、时尚。其不以年龄来划分读者,而是将其策划为一个特殊的群体—“昕”类人,使杂志的适应群更加弹性化。“昕”类人统称 X-Girl,既代表《昕薇》,又代表了一类追求个性自我、时尚前卫的人群,成功开拓了时尚杂志“昕”类人的市场需求。

(2)广告策划增强了企业的竞争实力

在经济日益发展的今天,企业为提升竞争实力,必须坚持独特的产品定位,并进行整合营销传播,从而使企业的各项内容日益完善。广告策划在研究市场、消费者和企业本身情况时,将找出符合产品本身的产品定位,从而促进企业的进一步发展,提升企业竞争实力。中国老字号鼓浪屿馅饼为重新夺回厦门馅饼市场的主动权,通过广告策略,产品口味上采取差异化定位策略,努力迎合消费者的口味,更加“纯正、酥滑、香溢”,产品包装上更加突出“中华老字号字样,突出强化鼓浪屿馅饼的外包装在消费者心目中的印象,塑造了正宗鼓浪屿牌馅饼的清晰定位:在厦门馅饼市场中保有最正宗、口味优良、历史悠久、鼓浪风情、休闲的品牌形象,提高了其产品在市场中的占有率

(3)广告策划提高了企业经营管理水平

广告策划在企业发展过程中起着非常重要的作用,企业制定完整的营销策划方案,并通过一系列的形象系统整合,将企业全新的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给消费大众,这一系统的实施将提高整个企业的经营管理水平,加强企业内部管理,增加集团凝聚力,以统一的视觉、行为等形象传达给受众,并被受众认知、认同,从而在短时间内全面打开市场,树立高品质的企业形象。罗曼婚庆公司是泉州最大的婚庆公司受地域限制和消费者观念的束缚,婚庆公司的发展受到一定程度的影响。为此,罗曼公司制定了完整的营销策划方案,策划重点是赞助福建首届创意婚礼“爱的舞台,领衔主演”活动,活动期间围绕主题推出系列广告,通过赞助比赛提高品牌知名度。与此同时,企业内部加强管理,增加集团凝聚力,旨在短时间内全面打开市场,树立高品质的企业形象。

(4)广告策划能有效地提高企业的声誉

近年来,越来越多的企业意识到,只要树立起企业整体的形象,提高企业知名度,市场就能得以巩固和发展,企业的产品就能更为畅销,在广告策划中,可以有意识地突出企业形象标识的宣传,或是采用公共系统的手段塑造和扩展企业的整体形象,提升产品的竞争力。一般来说,广告策划活动越成功,企业的知名度就越高,就越能有效地促进其产品的销路“美汁源”果粒橙是可口可乐旗下的果汁品牌,是中国大陆市场的一大饮料品牌。“美汁源”果粒橙进入产品成长期后,中国市场上的果汁、橙汁产品正处于“战国群雄争霸时期,“美汁源”果粒橙面临着与其他品牌的竞争。而“美汁源”通过制定完整的营销策划方案,研究内外环境,发现其品牌自身存在着的品牌单一、目标市场尚未全面发掘等问题,之后企业通过广告营销帮助“美汁源”果粒橙提高了市场竞争力、市场占有率,加强了其产品在消费者心目中的美誉度和良好的品牌形象。
   
         综上所述,在整个广告运作过程中,广告策划作为各广告环节的中心环节,具有核心的指导作用,要想开展成功的广告运作,都需进行精心的策划,将企业的长远计划和短期计划相衔接,根据产品周期的不同制定不同的广告决策,尽最大可能使广告“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息,以刺激需求,引导消费,促进销售,开拓市场,实现广告目标效果的最大化。

相关新闻推荐

在线客服 :

服务热线:18113124962(周先生);微信同号

电子邮箱: 27364141@qq.com

公司地址:四川成都双流经济开发区

成都捕鱼致富文化创意有限公司成立于2017年。2019年4月子公司邛崃捕鱼致富酒文化创意有限公司在邛崃正式成立。我们的设计团队核心成员均来自专业艺术设计院校以及知名设计公司拥有丰富的行业经验。公司致力于为企业提供从策略、设计到传播的品牌一站式解决方案。公司目前主要涉及平面设计、logo设计、vis设计、画册设计、包装设计、文化创意产品设计、动漫设计、定制...

网站地图 新街机捕鱼 单机捕鱼游戏 网上打鱼游戏