平面广告的布局和设计原则(一)

作者:成都捕鱼致富    来源:成都广告设计公司    发布时间:2019-11-01 10:26    浏览量:
       为了把众多的设计要素组织在一个版面之中,做到内容上突出主题,形式上各得其所、统一有序给人以美的感受,就应遵循一系列的形式美原则,诸如变化统一、条理反复、均齐平衡、对称呼应、对比调和、比例均衡、节奏韵律等。有一些原则是我们在平面广告创作中要加以遵循和运用的,现择要阐述于下。

1秩序

美的主要形式是秩序。所谓形式美,应该是以秩序为前提而产生的,广告的版面编排也是这样,要把各种设计要素按一定的秩序加以整理,使之有主有次、整齐美观,

2.整体

版面编排的目的,就是要把各种设计要素组合在一个整体之中,使之在整体中发挥各自的作用。整体是与局部相对应的,整体的统一性并不否定局部的多样化,而只是要求局部服从、服务于整体。在整体的布局之下,各个局部都有相对的独立地位。而局部与局部之间,其地位又各有差异,次要的局部还要服从、服务于主要的局部,以突出重点。就设计过程而言,要从整体的要求出发,对各个局部作精心的安排;然后再回到整体的立场上来,对各个局部作适当的调整,这样才能成功地完成对一幅广告的全局编排,如果把各种设计要素比作一簇簇鲜花,设计师应把它们布置成一个经过精心规划的整体,让它们在广告这个大花园里争艳开放。

3.对称

在自然界中,对称的现象很多,且大多是左右对称。不论其形态如何,若构成对称,就会令人产生一种秩序感。一般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。然而设计上所讲的对称,其意义比较广,有反射、移动、回转、扩大四种基本形式。例如,人类的体型就是优美的左右对称(反射对称)的典型;在植物世界里,花瓣给我们提供了回转对称的例子,如梅花和樱花就是五对称。在广告的版面编排中,对称的编排方式能给人以完整、庄严、稳定、古朴的感觉,所以是常用的编排手法之一。

4.平衡

平衡又称均衡,是指在部分与部分的重量之间两者由一个支点支撑,以达到力的对等状态,如天平。对实物说来,平衡是指物体间实际重量的对等关系。而在广告的版面上,平衡并不是实际重量的对等,而是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所作的判断,是主观感觉上的对等。不平衡的构图,往往能给人以奇险的感觉。如在舞蹈中,最优美的姿态往往是舞蹈者在“险”中掌握平衡,化“险”为美。在版面的形式构成中,形态的不平衡,可以用色彩的轻重或者文字达到平衡,又或者以局部的调整来达到整体的平衡。总之,不平衡的构图并不是只追求不平衡,而是要在不平衡中求得平衡,与对称相比较,平衡不但具有安定感,还可以使人获得心理上的均衡感,并能使人感到自由、新颖、富于变化。
 

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